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电影广告植入经典案例分析之奢侈品篇
时间:2013/9/7 14:18:23
在消费者对传统广告形式产生免疫力的今天,软性广告及内容营销成为广告主一大追逐的趋势。作为软性植入比较成熟的一种方式,影视植入广告不仅能提升品牌的知名度而且通过内容的结合能传达品牌价值及产品理念。电影的植入广告更是受广大奢侈品牌所拥护。
  《蒂凡尼的早餐》 品牌形象与主角形象的合二为一
   《蒂凡尼的早餐》无疑是奢侈品牌植入电影的一大成功案例之一,不仅电影本身成为影史经典作品之一,也让纪梵希以奥黛丽·赫本黑裙的造型深深映入人们脑海。奥黛丽·赫本扮演的角色代表的广大女孩心中的梦想,而通过纪梵希的设计,这一梦想有了一个实物的勾勒。除主角造型及品牌logo植入,蒂凡尼门店也成为电影桥段之一融入剧情中,通过奥黛丽·赫本与蒂凡尼门店店员的交流暗示出蒂凡尼服务的一流。
  《穿越大吉岭》 理念植入
  奥黛丽·赫本的经典形象让人们记住了纪梵希,《穿越大吉岭》中的LV旅行箱也成为电影的一大亮点。在电影中,陪伴主角一家穿越印度的是Louis Vuitton品牌的定制皮箱from marc jacobs。而电影旅行的主题也是Louis Vuitton一直以来所希望传达的理念。借助电影剧情塑造品牌形象,其功效远胜于一般的电视广告片。
  《宿醉2》电影广告植入惹出的官司
  《宿醉2》中的LV并不是一个真正的植入广告,而是导演有意为之的搞笑桥段,但这一桥段却使剧组被Louis Vuitton告上了法庭。原因在于片中一句台词“当心,这是Louis Vuitton”。然而主人公身上背的却不是LV,而是一个来自洛杉矶叫Diophy品牌的包。Diophy的包看上去很像Louis Vuitton,为此LV也已将Diophy告上法庭要求禁止Diophy在美国销售。
  虽然这只是电影中的一个笑料,但Louis Vuitton却非常严肃,认为这可能会导致消费者误解。搞笑的是,Louis Vuitton还要求《宿醉2》把利润分一些给他们,当然这要求也被华纳兄弟一口回绝。